Sumário carta Acordo pré-projeto Entrevistas – Capítulo autorização para uso de peças publicitárias Orçamentos introduçÃo capítulo o cliente: supera comunicaçÃO 5


Modelo de entrevista focalizada não estruturada (Capítulo 1)



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5.2.1.1 Modelo de entrevista focalizada não estruturada (Capítulo 1)

1 Como, quando e onde surgiu a empresa?

2 Qual o posicionamento assumido pela empresa?

3 Quais mudanças (positivas ou negativas) aconteceram com a empresa ao longo dos anos?

4 Como a empresa se enxerga inserida no mercado em que atua?

5 Quais são os principais concorrentes?

6 Quais são as oportunidades/ameaças?

7 Quais são os objetivos da empresa a curto, médio e longo prazo?



5.2.2 Entrevista por pauta

O segundo e o quarto capítulo foram baseados em entrevistas por pauta com profissionais do mercado publicitário regional. “A entrevista por pauta apresenta certo grau de estruturação, uma vez que, no decorrer do processo, o entrevistador explora uma relação de pontos que tem interesse” (GIL, 1999, p.120).

Gil ainda completa,
O entrevistador faz poucas perguntas diretas e deixa o entrevistado falar livremente à medida que refere às pautas assinaladas. Quando este se afasta delas, o entrevistador intervém, embora de maneira suficientemente sutil, para preservar a espontaneidade do processo”.

O desenvolvimento do segundo capítulo partiu de um roteiro composto de 10 perguntas que foi desenvolvido e direcionado para os 5 profissionais escolhidos, todos com vasta experiência no mercado publicitário do Vale do Paraíba. O critério de seleção da amostragem foi por conveniência, o mesmo tipo de amostragem utilizado nas entrevistas por pauta com redatores publicitários e que serviram para a viabilização do quarto capítulo deste trabalho. Este foi desenvolvido com base em um roteiro composto por 8 perguntas.




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