Ricardo Jaenisch Martini trabalho final de graduaçÃO



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Santa Maria, RS

2008

Ricardo Jaenisch Martini



A TRADIÇÃO É AMEAÇADA PELA NOVIDADE?

O CASO BOMBRIL X ASSOLAN


Trabalho Final de graduação apresentado ao Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda – Área de Artes, Letras e Comunicação, do Centro Universitário Franciscano, como requisito parcial para obtenção do grau de Bacharel em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda.

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Janea Kessler – Orientadora (Unifra)

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Taís Steffenello Ghisleni (Unifra)

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Cristina Munarski Jobim Hollerbach (Unifra)

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Caroline de Franceschi Brum (Unifra – suplente)

Aprovado em ...... de ........................................de ..........



RESUMO
Este estudo teve por objetivo geral encontrar uma resposta para esta questão: o consumidor decide pela tradição ou pela novidade? Para tanto, verificou-se de que forma a publicidade das marcas BomBril e Assolan são assimiladas por consumidoras santa-marienses e se existe preferência por alguma marca específica do produto lã de aço. A metodologia aqui adotada corresponde a uma pesquisa com abordagem qualitativa, utilizando-se como instrumento de coleta de dados, questionário e entrevista do tipo estruturada. Como resultante, constatou-se que as consumidoras tendem a ser fiel à marca já conhecida e que a maioria delas julga a lã de aço da marca BomBril melhor do que a sua maior concorrente, a Assolan. Por fim, concluiu-se a marca BomBril, líder no segmento lã de aço desde seu surgimento, continua forte, mantendo a preferência das mulheres que compunham a amostra, mesmo com as fortes investidas de sua principal concorrente Assolan.



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