Ricardo Brandão Travagin



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PPGCOM ESPM – ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING – SÃO PAULO – 10 E 11 OUTUBRO DE 2011

A COMUNICAÇÃO DE MERCHANDISING NO MERCADO DE PETSHOP1

Ricardo Brandão Travagin2

Mestrando em Comunicação pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul. Especialista em Criação Visual e Multimídia



Gino Giacomini Filho3

Docente o coordenador do mestrado em Comunicação da Universidade Municipal de São Caetano do Sul. Doutor e livre-docente em Comunicação Social pela ECA/USP


Resumo

Os animais domésticos alcançaram grande relevância no cenário mundial, tendo os negócios nesse setor obtido incremento considerável nas últimas décadas. A comunicação de merchandising é o estímulo e impulso final da compra por meio de ações realizadas no ponto de venda, levando e induzindo o consumidor a preferir as marcas que estão expostas e ao seu alcance. O presente trabalho tem o objetivo de analisar a comunicação de merchandising direcionada ao mercado de pet shop. Trata-se de uma pesquisa de delineamento exploratório com revisão bibliográfica nos seguintes eixos teóricos: mercado de pet shop, consumidor da linha pet, comunicação de merchandising voltada a animais domésticos. Para completar a análise da comunicação de merchandising em questão, é efetuado estudo de caso de uma empresa de pet shop localizada na cidade de São Pulo em 2011.






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