Releases sobre saúde nas assessorias de imprensa das administrações



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Considerações finais

A pesquisa, mesmo com perfil exploratório e recorte temporal reduzido, pode dar indicações significativas quanto à importância do segmento de assessoria de imprensa na produção e divulgação de notícias na área da saúde. Por contar com fontes privilegiadas e qualificadas para abordagem do assunto, os assessores de imprensa do setor público municipal conseguem obter espaço em mídia espontânea, uma vez que o poder público tem por obrigação informar a população sobre as ações – campanhas, dados qualitativos, eventos, aquisições, abertura de novos serviços de saúde – no setor e encontram nos veículos de comunicação espaço de ressonância para seu material.

O material produzido – especificamente nessa pesquisa representado pelos press-releases – chega com a tarja de “garantia de qualidade” às redações, pois são considerados como produzidos por fonte qualificada e, normalmente, com informações classificadas como de interesse público aos leitores. Uma vez que os assessores de imprensa acabam se especializado nas áreas de atuação, imprimem caráter educativo no material produzido, haja vista que encontram no press-release espaço para abrigar informações que vão além do evento em si, por exemplo, a divulgação de uma campanha de vacinação. É justamente nesse espaço que procuram incluir informações de caráter educativo, que acabam sendo reproduzidas nos diversos veículos que se utilizam dessa fonte.

Uma outra característica peculiar, principalmente no veículos mais periféricos, é a utilização dos press-releases, que deveriam ser tomados como sugestão de pauta, como matérias completas, sendo reproduzidas na íntegra nas páginas dos informativos. Dessa forma, aumenta ainda mais a responsabilidade do assessor de imprensa na apuração das informações e na produção do texto, pois estará elaborando não apenas a sugestão de pauta, mas, muitas vezes, o texto final em si, que será lido, além do próprio portal de noticias da Prefeitura, mas em diversos veículos menores, por vezes distribuídos gratuitamente à população.

Nova pesquisa deverá ser encaminhada a partir deste estudo, mapeando os espaços obtidos na mídia a partir da emissão dos press-releases, cujo resultado poderá quantificar, com maior exatidão, a importância do trabalho das assessorias de imprensa, no segmento da saúde pública, na pauta dos veículos informativos do ABC paulista.




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