Mba francisco Pinto Balsemão



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A geração sub-trinta é o mercado-alvo da televisão interactiva, porque já está habituado a servir-se da internet, ou é para todas as idades?

VT: Do ponto de vista empresarial, a geração sub-trinta pode ser encarada como o grupo-alvo, na medida em que as pessoas já estão mais sensibilizadas para a interactividade. Para a geração mais nova é facílimo adaptarem-se às novas tecnologias, porque nasceram com elas. Para eles não é uma revolução, mas para as pessoas mais “velhas” é capaz de ser mais complicado, porque é um esquema mental completamente diferente.

A interactividade tem que ser o mais simples possível – um clique e toca andar. Não pode ter muitas funções e grandes menús. Tem que ser o mais simplificado possível, até porque graças a isso se alarga o leque dos utilizadores. A reacção das pessoas à interactividade na televisão é ainda uma incógnita.


Considera que o espectador de televisão é passivo e, portanto não está interessado em interagir com o televisor?

VT: Uma coisa não vai tirar lugar à outra. Penso que vai sempre haver lugar para as televisões generalistas, para aquelas pessoas que querem chegar a casa, ligar a televisão e ver o que está a dar. Nesse caso, o consumidor é passivo. Agora, isso não implica que os conteúdos não sejam interactivos. Depois, uma pessoa utiliza ou não a interactividade.
Como seria a "sua" televisão interactiva perfeita?

VT: Em primeiro lugar, a questão dos horários: ver o que quero quando eu quero. Há quem diga que os broadcasters vão ser umas bibliotecas gigantes. Um dos canais de distribuição que têm é a televisão tradicional, com um alinhamento definido de programas. Agora, quem quiser só ver uma coisa ou outra a determinada hora, vai buscar o que quer pela interactividade. Para o broadcaster é uma verdadeira revolução, porque está habituado a uma rotina de definir a grelha de programação. No futuro, terá que ter equipamento que lhe permita responder às solicitações do público, que vão ser diversas.


1 http://www.digitaltelevision.com/dtvbook/glossary.shtml

2 http://194.65.125.125/press/1999/not227uk.html

3 http://www.expresso.pt/ed1445/pu325.asp?pu325,e013,e132&rel

4 http://www.ispo.cec.be/infosoc/telecompolicy/en/Eurorep99pt.pdf

5 http://www.cav.iscte.pt

6 http://www.ispo.cec.be/infosoc/telecompolicy/en/Eurorep99ov.pdf

7 idem, page 6

8 http://www.sel.sony.com/SEL/consumer/webtv/

9 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, page18 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

10 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, page 25 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

11 http://www.redherring.com/mag/issue81/mag-maybe-81.html

12 idem

13 http://www.seas.upenn.edu/~gaj1/tvgg.html

14 McLUHAN, Marshall – The medium is the massage. Hard Wired, 1996.

15 http://redherring.com/mag/issue81/mag-teledivision-81.html

16 http://www.rtnda.org/resources/intnews/arttv.htm

17 http://redherring.com/mag/issue81/mag-teledivision-81.html

18 http://www.centroatl.pt/edigest/edicoes/ed40cap1.html

19 http://www.wired.com/wired/archive/6.04/mstv_pr.html

20 "Futuro da Internet" - ALVES, José Augusto; CAMPOS, Pedro Campos; BRITO, Pedro Quelhas; edit. Centro Atlântico, 1999, page 105-115.

21 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, pag. 47 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

22 "Futuro da Internet" - ALVES, José Augusto; CAMPOS, Pedro Campos; BRITO, Pedro Quelhas; edit. Centro Atlântico, 1999, page 105-115.

23 http://www.wired.com/wired/archive/6.04/mstv_pr.html

24 http://www.itvhk.com

25 http://www.economist.com/editorial/freeforall/13-3-99/index_wb9868.html

26 idem

27 http://www.economist.com/editorial/freeforall/13-3-99/index_wb9868.html

28 http://interactive.wsj.com/public/current/articles/SB948905708265366280.htm

29 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, page 18-19 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

30 http://interactive.wsj.com/public/current/articles/SB948905708265366280.htm

31 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, page 27 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

32 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, page 27 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

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46 http://www.seagram.com/news/news_text.asp?contentID=798


47 http://customers.liberate.com/customers/aol.html

48 http://news.cnet.com/news/0-1005-200-2087071.html?tag=st

49 http://www.canalsatellite.fr/static/institutionnel/instit_index.html


50 http://www.ispo.cec.be/infosoc/telecompolicy/en/Eurorep99ov.pdf

51 http://www.dtg.org.uk/news/index.html

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57 http://news.cnet.com/news/0-1005-200-2087071.html?tag=st

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60 http://www.media-visions.com/itv-newbies.html

61 "Broadband E-battle”, Deutsch Bank, January 2000, page 47 – available in http://www.itvt.com/dbab.html

62 http://www.media-visions.com/itv-newbies.html

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78 Pay TV & Satellite News, 05/10/2000, justinhewelt@email.msn.com


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91 http://www.atvef.com/index.html

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101 http://www.microsoft.com/tv/products/MSTV.asp

102 http://www.centroatl.pt/edigest/edicoes/ed40cap1.html

103 http://singapore.cnet.com/news/2000/06/13/20000613o.html

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118 idem

119 The Guide To Multimedia Production in Europe in Europe in 2000”, Training Research Actions in Multimedia, 2000

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174 “Valor”, October 19th 2000

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178 “Desenvolvimento em Televisão interactiva para Programadores”, TV Cabo Interactiva / ON TV MS course materials, October 2000

179 KREBS, Peter; KINDSCHI, Charlie; Hammerquist, Julie - Building Interactive Entertainment and E-Commerce Content for Microsoft TV. Microsoft Press, February 23, 2000, page 26.

180 Idem, page 25.

181 Idem, page 25.

182 Idem, page 26.

183 “Desenvolvimento em Televisão interactiva para Programadores”, TV Cabo Interactiva / ON TV MS course materials, October 2000

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200 http://europa.eu.int/comm/dg10/avpolicy/key_doc/hlg1_en.html

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202 McLUHAN, Marshall – The medium is the massage. Hard Wired, 1996.

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