Mba francisco Pinto Balsemão



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Dr. Manuel Maltez - BBDO

O presidente da BBDO em Portugal considera que não é demasiado cedo para prestar atenção ao mercado emergente da televisão interactiva, e tem vindo a prestar atenção aos últimos desenvolvimentos no sector. A BBDO criou formalmente um observatório de televisão interactiva, para seguir o que se passa no sector.


Manuel Maltez é da opinião que o acesso à Internet vai motivar os portugueses aderirem aos serviços de televisão interactiva, nos próximos dois anos. Já daqui a dez anos a situação será diferente, porque todas os aparelhos de televisão terão capacidades interactivas, diz ainda o responsável da BBDO. Assim, tal como televisores a cores deram lugar aos que eram a preto-e-branco, também os televisores interactivos vão substituir os actuais aparelhos. No futuro, todas as televisões serão interactivas, afirmou.
No entanto, tal não quer dizer que os espectadores de televisão utilizem-na como se fosse um computador pessoal. Manuel Maltez julga que mais de 90% das pessoas vai continuar a utilizar a televisão como hoje, de forma passiva. No essencial, a experiência de ver televisão não vai mudar. O grosso das pessoas vai continuar a preferir a realização do responsável da televisão à escolher os ângulos de camera.
Quando questionado sobre se considera que a televisão interactiva é uma versão enriquecida da televisão ou uma versão pobre da Internet, Manuel Maltez pensa que "nem é uma coisa nem outra, mas talvez seja mais uma versão enriquecida da televisão, enquanto ferramenta que permite participar mais na programação". Em sua opinião a televisão interactiva vai melhorar a qualidade da televisão em geral.
sobre a publicidade, Manuel Maltez julga que no futuro todos os anúncios vão ser interactivos, ou seja, todos os anúncios que sejam transmitidos pela televisão vão dar a opção de ligar ao web site do anunciante.
Sobre se a televisão interactiva é uma revolução ou uma evolução, Manuel Maltez afirmou que é uma evolução. A verdadeira revolução é a internet, visto que permite a qualquer cidadão anónimo comunicar com todo o mundo e obter informação de todo o mundo.
O presidente da BBDO considera ainda que a televisão interactiva vai ter o grosso das funcionalidades da Internet, e desta forma, vai ocupar o lugar da Internet em casa. Já no trabalho ou nos estudos, a Internet e o PC vão continuar a ser os favoritos, porque possibilita pesquisar e tratar informação de uma forma mais rápida e eficaz que a televisão interactiva.
Os anúncios de televisao interactiva vão continuar a "comunicação de massas", ou seja, destinados a construir a reputação da marca, tal como refere Manuel Maltez: "não se muda a comunicação de massas, e o grosso dos conteúdos de publicidade na televisão é para as massas. No entanto, os anúncio interactivo vão permitir ao espectador aceder ao web site da marca. Dessa forma, já se passa para o marketing "one-to-one", para a comunicação personalizada com um potêncial cliente. Neste caso, diz ainda Manuel Maltez, a televisão interactiva consegue juntar os dois mundos: a comunicação de massas da televisão com a comunicação cliente-a-cliente da Internet.





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