Luciana albuquerque



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ALUNA: LUCIANA ALBUQUERQUE

TÍTULO: A ARGUMENTAÇÃO NO TEXTO PUBLICITÁRIO


ORIENTADOR(A): PROF.ª ANGELA MARI GUSSO



RESUMO



A ARGUMENTAÇÃO NO TEXTO PUBLICITÁRIO
Esta monografia é o resultado de uma pesquisa sobre a utilização de recursos lingüísticos que constituem os textos publicitários destinados à mulher. Os anúncios, na sua maioria, têm a função de levar o consumidor à aquisição de um produto ou serviço e para que tenham êxito, os agentes publicitários fazem uso de artimanhas lingüísticas que desempenham com sucesso o propósito de persuadir. Mesmo caminhando na mesma direção, na escala dos acontecimentos o convencimento é priorizado, visto explorar as emoções, o psicológico, enquanto que a persuasão tem como objetivo maior, a ação, a compra. É importante estar atento às diversas formas de persuasão para o melhor entendimento dos textos. Tendo conhecimento dos recursos utilizados na estruturação dos anúncios publicitários, o interlocutor aumentará a sua condição crítica e escolherá entre deixar-se ou não seduzir (convencer e persuadir). Algumas análises de propagandas selecionadas e dirigidas ao sexo feminino foram realizadas com o propósito de demonstrar a utilização dos recursos lingüísticos. A propaganda tem o papel importante de transmitir a mensagem de forma clara, mas nem sempre objetiva; há textos em que a mensagem fica subentendida, explora-se o “não dito”. Preocupado com a ideologia do seu público alvo, o autor faz uso dos recursos lingüísticos criteriosamente, visto que deverá harmonizá-los à necessidade do leitor, ao veículo de circulação a que se destina e ao propósito maior: a venda.
Palavras-chave: argumentação, publicidade, persuasão, recursos lingüísticos


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