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O ENTRETENIMENTO COMO PROPAGANDA ELEITORAL NEGATIVA:

um estudo de caso sobre “Turista da Veiga” em Minas Gerais1
ENTERTAINMENT AS NEGATIVE ELECTORAL ADVERTISING:

a case study on " Tourist da Veiga " in Minas Gerais

Lívia Borges Pádua 2

Pablo Moreno Fernandes Viana3
Resumo: O desenvolvimento deste artigo foi inspirado pela novidade apresentada durante a campanha eleitoral para o governo do Estado de Minas Gerais, em 2014, pelo candidato do PT, Fernando Pimentel. Os marqueteiros do petista criaram uma campanha negativa contra o seu principal adversário, Pimenta da Veiga (PSDB), baseada no entretenimento publicitário interativo. Por isso, elaborou-se este estudo de caso, em que se buscou verificar e avaliar essa campanha negativa, com o intuito de descrever as estratégias adotadas, indicar os traços que a caracterizam como um tipo de entretenimento como propaganda, além de analisar os resultados obtidos por ela. Para isso, elegeu-se como objeto de estudo todas as 100 publicações feitas na página do Facebook batizada como Turista da Veiga, assim como o envolvimento gerado por elas. Tais publicações são compostas por textos, imagens e vídeos, hospedados no canal do Youtube também denominado de Turista da Veiga. Para a análise das publicações utilizou-se o método da análise de conteúdo.



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