Influenciadores e hábitos de mídia no comportamento do consumo de moda



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INFLUENCIADORES E HÁBITOS DE MÍDIA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMO DE MODA

Ana Paula Celso de Miranda

Faculdade Boa Viagem – FBV – Pernambuco - Brasil/ Universidade Anhembi Morumbi – UAM – São Paulo - Brasil

Professora


Mestre

Maria Carolina Garcia

Universidade Anhembi Morumbi – UAM – São Paulo – Brasil


Professora

Especialista


Olga Maria Coutinho Pepece

Universidade Federal do Paraná – UFPR – Paraná – Brasil


Mestranda

Sérgio C. Benício de Mello

Universidade Federal de Pernambuco – UFPE – Pernambuco - Brasil


Professor

Doutor
O objetivo deste trabalho está em auxiliar no entendimento do fenômeno do consumo de vestuário de moda através do levantamento dos influenciadores e dos seus hábitos de mídia mediante análise da freqüência da busca de informação de moda . Estes dados foram coletados por 160 entrevistas pessoais com mulheres na cidade de Curitiba.



INFLUENCIADORES E HÁBITOS DE MÍDIA NO COMPORTAMENTO DO CONSUMO DE MODA
Palavras Chave: Moda, Comportamento do Consumidor, Grupos de Referência, Influenciadores, Hábitos de Mídia.




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