A brasilidade nos negócios: uma estratégia para o país



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Terceira e última parte
A pesquisa conclui abordando a promoção da cara brasileira como uma estratégia para o país. De modo abrangente, se os brasileiros não desenvolverem uma imagem pelo menos tão boa quanto a que os estrangeiros lhe conferem, o Brasil continuará a perder numerosas oportunidades. Com efeito, o fato de não se perceber a dimensão dos próprios valores culturais pode, de um lado, conduzir ao aprofundamento de uma marcante falta de confiança em si próprio e, de outro lado, pode levar ao caminho inverso, que seria o de uma supervalorização.
Além disso, a pesquisa aponta que o brasileiro tem consciência de que possui certas qualidades, tais como a sua condição de povo alegre, hospitaleiro e festivo; tolerante em relação a confrontos que envolvam outros povos, questões raciais, religiosas e culturais; bem como da sua condição de lutador, sobrevivente.
Portanto, os brasileiros podem e devem aproveitar-se da variedade e da sofisticação do patrimônio ambiental. Todavia, devem evitar o risco da folclorização e de submissão a seu destino tropical.
A partir dos resultados da pesquisa, podem-se fazer três tipos de indicações úteis nas atividades do projeto...


  1. A identificação de indicadores culturais para a valorização, tais como adaptabilidade e abertura à inovação, índole relacional, especificidades locais, características psicológicas, aspectos ligados à valorização do patrimônio natural, dentre outros.

  2. A identificação de aspectos para a melhoria no funcionamento da organização dos produtos e dos serviços.

  3. Definição de estratégias de comunicação que promovam produtos, serviços, setores e territórios.

É importante ressaltar que o Brasil já explora alguns dos aspectos levantados. Existem produtos e serviços tipicamente brasileiros que obtêm sucesso no mercado, justamente porque possuem essa densidade cultural – além, é claro, de qualidade, logística, boa comercialização, fatores também essenciais. São os casos da moda, do turismo, do artesanato, da cachaça, da pintura, do carnaval, dos produtos naturais e, especialmente, da música. Mas poderíamos fazer isso com muitos outros produtos que o mundo inteiro apreciaria, exatamente porque se distinguem; são profundamente brasileiros, portadores de uma cara brasileira, marcadamente dotados de brasilidade.


Fonte

MORELI, Gustavo. A brasilidade nos negócios: uma estratégia para o país [S.l.: s.n.].





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